
2月28日,老铺黄金正式执行2026年内首轮调价,单品涨幅为20%~30%,在开年涨价的金饰行业中领跑。截至目前杭州配资平台,周生生、潮宏基等品牌已完成调价,多集中在单品价格调整或品类局部上涨;2月下旬,周大福也传出将在3月涨价的消息,其一口价产品或上浮11%~20%。对比来看,老铺黄金此番涨幅或为行业之最。

单轮涨幅最高达30%,买三条项链可“赚”2.3万元。老铺黄金股价同样表现强劲,2月27日收盘价达723.5港元/股,市值1279亿港元,年内涨幅超17%。
老铺黄金的价格涨幅之所以领跑行业,据分析是因为其品牌力和金价上涨带来的持续大流量。老铺黄金采用的一口价模式与传统品牌的“黄金+工费”模式存在本质差异,前者通过定期调价强化“奢侈品化”定位,后者则更多是在抵消金价上涨带来的成本压力。汇丰银行发布的研报显示,自2024年1月以来,金价上涨了130%,而老铺黄金的产品价格调整了五次,累计上涨64%。涨价预期加速了对高工艺按件计价黄金珠宝的需求,扩大了市场份额差距。
截至2月27日晚,现货黄金突破5220美元/盎司。国际金价一年内上涨2251美元/盎司,涨幅高达77.19%。各大品牌纷纷提价,说明传统珠宝品牌已经正式开始高端化,成为老铺黄金的跟随者和挑战者,未来黄金珠宝市场可能只存在高端化品牌,没有成功高端化的传统黄金珠宝品牌将逐步消失。
涨价后会有一个冷静期,但这只是人数的回落,不是单店销售金额的回落。中国的消费结构呈现明显的“K型分化”:一类是赶在涨价前“囤货”的价格敏感型消费者;另一类则是“年消费几十万、上百万”的高净值人群,这些人相对价格更在意产品的工艺是否足够好、审美是否足够经典和文化是否可以共鸣。
自2024年底开始,率先通过“高端”突围、对标奢侈品的老铺黄金持续引发关注,在竞品周大福们纷纷关店、业绩下滑之际,老铺黄金逆势上涨。2025年上半年,老铺黄金营收同比增长251%至123.54亿元;净利润同比增长285.8%至22.68亿元,甚至吸引LV母公司LVMH集团CEO贝尔纳•阿尔诺进入上海老铺黄金门店参观,说明国货黄金已经吸引了国际奢侈品的目光。
老铺黄金的“定期涨价”是在学习国际奢侈品牌,但两者又有明显不同。老铺黄金的品牌力和溢价能力尚不如爱马仕、卡地亚等奢侈品牌,也还未具备奢侈品牌的抗周期能力。其品牌力虽强于我国其他黄金珠宝品牌,但品牌价值深刻根植并依靠黄金和黄金涨价,并未完全跳出黄金材料的限制。若淡化黄金属性,或者金价明显回落,老铺黄金的价格和销量都会受到影响,所以其所谓高端性和稀缺性并不具备绝对的可持续性。
业内将老铺黄金的崛起视作中国高端品牌“定价权”的觉醒。老铺黄金的调价掌握了真正的定价权,这种定价权并非单纯调整价格,而是通过价格杠杆把控品牌调性。这让老铺黄金成为古法黄金领域的唯一高端品牌,甚至持续让宝格丽、梵克雅宝等国际珠宝品牌感受到竞争压力,这也是中国高端品牌在定价上的话语权提升。
老铺黄金的崛起体现了中国消费者消费观念的理性升级。消费者对国际奢牌的溢价支付欲望降低,更看重产品本身的价值,老铺黄金的成功正是契合了这一趋势。尽管老铺黄金已成为本土金饰品牌高端化的样本,但要真正站稳全球高端市场,仍需突破多重核心挑战。首要挑战是构建专业的品牌运营能力,本土品牌需要向国际奢牌学习方法论,真正打造出具备高溢价能力的品牌力,而非仅依托黄金的材质价值。中国黄金珠宝品牌包括老铺黄金在内,其品牌力和溢价能力低于国际奢侈品牌。老铺黄金需要提升创意与审美水平杭州配资平台,将传统工艺与国际化审美融合,才能实现产品的高端化突破。此外,中国黄金珠宝品牌面临巨大的人才压力,要想站上国际舞台,还需要吸纳专业的奢侈品管理人才,依靠专业团队打造品牌。
配资门户提示:文章来自网络,不代表本站观点。